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市场营销
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项目五 目标市场营销战略
判断题
1、市场集中化是指企业集中生产一种产品,并向所有的顾客销售这种产品。( )
A 、对
B 、错
2、每一个细分市场都是由具有类似需求倾向的消费者构成。( )
A 、对
B 、错
3、市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来。( )
A 、对
B 、错
4、差异性市场营销策略是把整个市场细分为若干个子市场,针对不同的子市场,设计不同的产品,制定不同的营销策略,以满足不同的消费需求。( )
A 、对
B 、错
5、生活方式属于市场细分中的行为因素细分标准。( )
A 、对
B 、错
单选题
6、属于产业市场细分标准的是( )。
A 、顾客能力
B 、收入
C 、生活格调
D 、职业
7、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。
A 、二次
B 、竞争性
C 、对抗性
D 、避强
8、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为( )。
A 、一个顾客基础
B 、市场份额
C 、一个细分市场
D 、社会市场营销
9、市场定位是( )在细分市场的位置。
A 、分析竞争对手
B 、确定目标市场
C 、塑造一种产品
D 、塑造一家企业
10、不属于消费者市场细分依据的是( )。
A 、心理因素
B 、最终用户
C 、人口因素
D 、地理因素
11、( )差异的存在是市场细分的客观依据。
A 、细分
B 、需求偏好
C 、价格
D 、产品
12、同一细分市场的顾客需求具有( )。
A 、较多的差异性
B 、较少的共同性
C 、较多的共同性
D 、绝对的共同性
13、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )。
A 、集中市场营销战略
B 、差异市场营销战略
C 、密集市场营销战略
D 、无差异市场营销战略
14、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种( )策略。
A 、产品专业化
B 、全面市场覆盖
C 、市场专业化
D 、市场集中化
15、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变量中的( )。
A 、心理因素
B 、地理因素
C 、行为因素
D 、人口因素