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市场营销
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项目六 制定产品开发策略
多选题
1、产品生命周期各阶段的分界是根据产品的( )。
A 、竞争对手的策略
B 、利润额
C 、销售量
D 、成本
E 、市场增长率
2、品牌通常与( )等概念紧密联系。
A 、商标
B 、名称
C 、品牌标志
D 、厂牌
3、产品组合的基本要素包括( )。
A 、关联度
B 、高度
C 、长度
D 、深度
4、商品包装的作用是( )。
A 、美观
B 、防虫蛀霉烂
C 、防火
D 、防湿
E 、防碰
5、产品的整体概念包括( )。
A 、附加产品
B 、缩小产品
C 、扩大产品
D 、形式产品
E 、核心产品
判断题
6、一个新产品上市前,没有经过市场试销,不会销售成功。( )
A 、对
B 、错
7、企业原来生产高档产品,后来增加低档产品,有可能使品牌的形象受到损害。( )
A 、对
B 、错
8、产品组合的长度是指一个企业有多少产品大类。( )
A 、对
B 、错
9、产品进入衰退期后,不可能重新进入成长期。( )
A 、对
B 、错
10、品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。( )
A 、对
B 、错
单选题
11、一个企业生产的产品类型、性质不同,需要加以区别,可采用( )。
A 、企业名称与个别品牌名称并用
B 、系列品牌名称
C 、统一品牌名称
D 、个别品牌名称
12、某产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品正处于市场生命周期的( )阶段。
A 、衰退期
B 、成熟期
C 、成长期
D 、导入期
13、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费过后可用作花瓶,这种包装策略是( )。
A 、再使用包装
B 、分档次包装
C 、附赠品包装
D 、配套包装
14、药物牙膏属于( )类型的新产品。
A 、新牌子产品
B 、改进产品
C 、换代产品
D 、全新产品
15、某厂原来生产运动服,目前又增加了运动鞋的生产,该厂增加了产品组合的( )。
A 、相关性
B 、长度和深度
C 、长度
D 、深度
16、顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,称为( )。
A 、便利品
B 、附加产品
C 、有形产品
D 、核心产品
17、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )。
A 、相关性
B 、宽度
C 、长度
D 、深度
18、在产品生命周期中,丰厚的利润一般在( )开始出现。
A 、衰退期
B 、成熟期
C 、成长期
D 、导入期
19、除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说( )。
A 、只要售出产品即可,服务没有必要
B 、这是产品整体概念的一部分,很有必要
C 、如果是优质产品则无必要
D 、售后服务是由经销商来承担的,与制造商无关
20、宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌,这种决策称为( )。
A 、多品牌决策
B 、品牌扩张决策
C 、家族品牌决策
D 、品牌质量决策