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服务营销学
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第十二章 顾客满意管理
判断题
1、对服务而言,服务失误是客观存在的,但完全可以通过改进服务质量来避免。( )
A 、对
B 、错
2、顾客满意战略强调以顾客为中心的价值观,建立顾客满意的营销导向。( )
A 、对
B 、错
3、外围和支持性的服务有助于核心产品的提供。( )
A 、对
B 、错
4、随着市场竞争的日益加剧,顾客忠诚已成为影响企业长期利润高低的决定性因素。( )
A 、对
B 、错
5、如果顾客很少,而且产品边际利润很高,则宜采用伙伴式的营销关系。( )
A 、对
B 、错
单选题
6、顾客生命周期可分为潜在顾客期、新顾客期、老顾客期、( )。
A 、老顾客的服务延长期
B 、新服务的老顾客期
C 、新服务的新顾客期
D 、老顾客的新服务期
7、顾客忠诚度是指由于( )等诸多因素的影响,使顾客对某一企业的产品或服务产生感情,形成偏爱并长期重复购买该企业产品或服务的程度。
A 、价格、过程、反馈
B 、质量、价格、服务
C 、质量、价格、反馈
D 、价格、服务、反馈
8、( )促使企业聚焦于顾客需求与质量控制。
A 、顾客投诉率
B 、顾客满意度
C 、服务承诺
D 、服务利润
9、以下哪项不属于顾客对服务满意与否的特征?( )
A 、阶段性
B 、相关性
C 、层次性
D 、主观性
10、根据顾客对服务失误做出的反应,可以将其表现分为四类:一是被动者,二是( ),三是激怒者,四是主动者。
A 、冲动者
B 、发声者
C 、反馈者
D 、等待者