广告是一种艺术，是企业品牌进入市场的一种方式。优秀的广告不仅能让消费者熟悉和认识品牌，更能形成一传十、十传百的效应，达到事半功倍的作用。随着全球经济的一体化，信息的传递也呈现出全球化的趋势。现代传播技术的发展为广告活动的全球化提供了技术支持，国际广告活动空前频繁。因此，现代社会急需高素质的广告专业人才，他们是推广企业品牌、宣传企业文化的中坚力量。本书主要分为广告的产生与发展、广告基本理论、现代广告业、广告与市场营销、广告主体与客体、广告媒体、广告策划、广告创意、广告文案、广告效果的测定、新媒体广告、广告法律规范十二个章节，内容丰富、逻辑清晰，实用性较强。

第一章 广告的产生与发展／001

              第一节 广告的产生 ／003

              第二节 广告的发展 ／004

第二章 广告基本理论 ／013

              第一节 广告的基本概念 ／015

              第二节 广告的功能与原则 ／018

              第三节 广告的分类 ／021

              第四节 广告学的发展 ／025

第三章 现代广告业 ／031

              第一节 现代广告业的性质与任务 ／033

              第二节 现代广告的影响及存在的问题 ／038

第四章 广告与市场营销 ／043

              第一节 广告与市场营销的关系 ／045

              第二节 广告营销 ／047

              第三节 广告学与市场营销学的关系 ／049

              第四节 广告在市场营销中的作用 ／052

第五章 广告主体与广告客体 ／055

              第一节 广告主体 ／057

              第二节 广告客体 ／062

第六章 广告媒体 ／073

              第一节 广告媒体概述 ／076

              第二节 广告媒体的选择策略 ／087

              第三节 广告媒体的组合 ／088

第七章 广告策划 ／095

              第一节 广告策划概述 ／098

              第二节 广告策划的内容及流程 ／100

第八章 广告创意 ／111

              第一节 广告创意的含义 ／113

              第二节 广告创意的原则 ／116

              第三节 广告创意的思维 ／117

              第四节 广告创意的表现 ／120

第九章 广告文案 ／127

              第一节 了解广告文案 ／129

              第二节 广告文案的结构 ／133

              第三节 不同媒体的广告文案创作 ／141

第十章 广告效果的测定 ／149

              第一节 广告效果概述 ／151

              第二节 广告效果的特性 ／153

              第三节 广告的经济效果 ／156

              第四节 广告传播效果测定 ／157

              第五节 广告社会效果测定 ／161

第十一章 新媒体广告 ／165

                  第一节 新媒体广告概述 ／168

                  第二节 新媒体广告的形态 ／171

                  第三节 新媒体广告的管理 ／178

第十二章 广告法律规范 ／183

                  第一节 广告法律规范概述 ／185

                  第二节 广告道德规范 ／190

参考文献／199