新媒体营销教程
主编：胡芸 、苏侃
ISBN：978-7-5647-9418-7
定价：52.8元
时间：2022.04
版别：电子科技大学出版社
编辑推荐
本书与目前市场上的其他同类图书相比，具有以下特点。
(1)案例丰富。本书的理论讲解结合表格、图片等不同表达形式，并针对章节知识点辅以不同的新媒体营销案例，帮助读者理解相关知识:精心编排的“案例分析”模块，带领读者剖析经典案例，同时结合所讲知识梳理读者思路，帮助读者更快、更好地将知识运用到实际工作当中。
(2)语言通俗。本书区别于目前市场上大量以讲解理论知识为主的教材，采用朴实的语言和容易理解与接受的方式，为读者系统介绍新媒体营销的方法论;同时，其内容与当下企业的新媒体营销紧密结合，实用性强。
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内容简介
本书是国内率先以新媒体内容策划与生产为核心,兼顾数据化运营的一-本新媒体营销系统化教材,全书从新媒体营销认知、新媒体营销策划、新媒体营销文案创作、新媒体营销图文类内容设计、新媒体营销视频类内容设计、新媒体营销数据分析六个方面全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养读者新媒体营销的系统化思维并掌握实践方法,形成读者的新媒体营销知识体系与内化技能。为了利教便学,本书另配有丰富的教学资源。本书结构清晰,思路独特,有很强的实用性。贯彻了“新形态一体化”的教材开发理念。
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目录
项目一 概述
学习目标
任务1 新媒体营销的起源与发展
任务2 新媒体营销的含义及特点
任务3 新媒体营销的功能及分类
任务4 新媒体营销的主要方式(载体)
本章小结
思考与练习
项目二 新媒体用户与内容定位
学习目标
任务1 新媒体用户定位
任务2 新媒体内容定位
任务3 新媒体营销主要思维
模块1 饥饿营销
模块2 口碑营销
模块3 情感营销
模块4 IP营销
模块5 跨界营销
模块6 互动营销
模块7 借势营销
本章小结
思考与练习
项目三 微信营销
学习目标
任务1微信公众号建立
任务2微信内容策划
任务3微信内容编辑
任务4微信营销数据监控
本章小结
思考与练习
项目四 微博营销
学习目标
任务1微博账号建立
任务2微博活动策划与实施
任务3运营数据分析
本章小结
思考与练习
项目五 直播平台营销
学习目标
任务1常见直播平台介绍
任务2直播内容策划与实施
任务3直播营销复盘
本章小结
思考与练习
项目六 社群营销
学习目标
任务1社群的发展趋势
任务2社群营销的技巧
任务3社群营销的方式
本章小结
思考与练习
项目七 短视频营销
学习目标
任务1短视频营销的基础知识
任务2抖音短视频营销
任务3快手短视频营销
本章小结
思考与练习
项目八 新媒体平台文案写作与传播
学习目标
任务1微信平台文案特征分析与写作技巧
任务2小红书笔记特征分析与写作技巧
任务3抖音文案特征分析与写作技巧
任务4社会化媒体文案特征分析与写作技巧
任务5新媒体平台上的文章排版
任务6新媒体平台上的内容策划与传播推广
任务7新媒体平台营销经典案例
本章小结
思考与练习
项目九 营销实训
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