现代广告学
主编：符加林
ISBN：978-7-313-15529-0
定价：52.8元
时间：2020.08重印
版别：上海交通大学出版社
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本教材的特色主要表现在以下几个方面：
第一，本书吸收了本学科领域内最新的研究成果和前沿的理论，更加适应在新的营销和广告环境下对广告体系的理解和把握。
第二，本书的结构编排，以及各章节的衔接，都能做到条理清楚、层次清晰，突出了广告知识的系统性和实用性。内容基本上涵盖了经管类专业对广告学课程所要求掌握的知识和理论，由于通俗易懂也适合同等学力同学自学使用。
第三，本书为了配合该课程的案例教学，每一章都精心挑选了开始的导入案例和结束的案例分析，并且在章节中的必要环节插入了典型的小案例，旨在培养学生的理论结合实践的能力。
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内容简介
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目录
第一篇 广告学基础理论
第一章 现代广告概述
第一节 广告学的性质与研究对象
第二节 现代广告的概念及特征
第三节 广告的功能
第四节 现代广告的分类
第五节 当代广告的发展趋势
第二章 广告与传播
第一节 传播的含义及类型
第二节 广告与传播
第三节 整合营销传播
第三章 广告学经典理论
第一节 广告学理论发展的梳理
第二节 USP理论
第三节 品牌形象论
第四节 定位理论
第五节 CIS理论
第四章 广告对消费者心理和行为的影响
第一节 影响受众消费行为的因素
第二节 广告的心理效应模式
第三节 广告的心理过程
第四节 Web2.0环境下的AISAS模式
第二篇 广告产业组织
第五章 广告产业
第一节 广告代理制
第二节 广告产业概述
第三节 我国广告产业现状及趋势
第六章 广告公司
第一节 广告公司的类型及机构设置
第二节 广告公司的客户关系管理
第七章 广告主和广告媒体
第一节 广告主
第二节 广告媒体组织
第三篇 广告实务篇
第八章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的类型
第四节 广告调查的方法
第五节 广告调查问卷设计
第九章 广告目标
第一节 广告目标概念
第二节 广告目标的类型
第三节 广告目标的制定
第十章 广告预算
第一节 广告预算的概念和内容
第二节 影响广告预算的因素
第三节 广告预算的编制
第四节 广告预算的合理分配
第十一章 广告创意策略
第一节 广告创意概述
第二节 广告主题
第三节 广告创意的过程与方法
第十二章 广告表现
第一节 广告表现概述
第二节 广告的文案表现
第十三章 广告媒体研究
第一节 广告媒体的分类及特征
第二节 广告媒体策划
第三节 媒体效益评估指标
第十四章 新媒体广告
第一节 网络新媒体广告
第二节 移动媒体广告
第三节 社交媒体广告
第四节 网络广告的收费模式
第五节 数字电视广告
第十五章 广告效果的测定
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果的测定方法
第十六章 广告管理
第一节 广告的法规与行政管理
第二节 广告监管的主要内容
第三节 广告的监督与自律
附 录
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