营销策划实务
主编：苗渝婧 李治 姜梅梅
ISBN：978-7-5092-2547-9
定价：52.80元
时间：2024.06
版别：中国市场出版社
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本书遵循实践性教学、项目化课程理念,以市场营销策划作业流程为主要脉络,系统地介绍了市场营销策划的基本理论和策划实践中的主要操作技术。在编写体例上,基于营销策划是一门操作性较强的专业课程,本书确定了在实践中学习并掌握理论的基本思路,体现学习的社会性、实践性。全书内容共分八个项目,包括认识营销策划、熟悉营销策划流程、设置策划组织与人员、市场调查与营销环境分析、营销策划创意、编写营销策划书、营销策划提案和营销策划常见类型。
本书可作为高等院校管理类、经济类各专业的课程教材或参考用书,也可作为营销实践工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。
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内容简介
在编写风格上,本书具有几个特点。
1.结构合理,易于掌握
本书每一部分正文之前设置“知识目标”“能力目标” “思政目标”栏目,正文以“开篇案例”开始,以“复习总结”作为小结并回顾本章节的知识要点。这种结构利于提起学习者的兴趣,让学习者在案例中学、在实践中学,能够尽快掌握。本书图表穿插其间,通俗易懂,便于理解与记忆,有利于学习者消化、巩固和拓展所学知识。
2.注重实践,实用性强
本书以实用性为主调,为培养学生的实践能力、实现课堂与社会的对接,本书精心挑选了大量具有典型性、实用性和时代性的“策划一线” 情景案例,还在文中设置“延伸阅读” 栏目拓展知识,并设有“职场传真”栏目以展示策划实例。本书在每个项目结尾安排有“案例分析”,并配有分析作业,培养学习者利用所学分析问题和解决问题的能力。
3.课程思政,全面育人
本书在专业知识体系中加入思想政治教育元素,力求在传授知识的同时培养学习者的思想政治素养与爱岗敬业精神,为社会主义事业发展培养栋梁之材。
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