网络营销
主编：刘成红 于姝艳 刘莹莹
ISBN：978-7-5092-2717-6
定价：59.80元
时间：2025.05
版别：中国市场
编辑推荐
随着信息技术、网络技术、通信技术的飞速发展，网络经济日益兴起，电子商务逐渐成为网络经济的主要内容。它预示着一场贸易革命甚至经济革命的开始，正改变着经济和社会的运作方式，极大地影响国际经贸关系的发展。
在市场营销研究领域中，面对新的环境，营销的理论和方法又进入了一个全新的变革时期。对于企业界来说，网络经济环境下全新的交易模式，改变了企业与企业、企业与消费者之间的关系，对消费者的购买行为也产生了极大的影响。近年来，随着支付与物流环节越来越流畅，互联网逐渐成为网购的重要渠道。消费者通过网络购物平台购买的产品范围不断扩大，种类从手机、电脑等高端产品延伸到低端的服装、化妆品、居家用品等，销售规模迅速扩大。可以说，目前我国网络购物已经进入高速增长期，中国的互联网经济发展空间巨大，电子商务、网络营销必将成为企业、个人进军网络经济的重要工具。
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内容简介
本书主要研究电子商务网络营销模式与实践应用，本书从网络营销基础介绍入手，针对网络营销基本内容、网络营销战略、网络营销策略、网络市场调研、网络消费者分析进行了研究；另外对网络广告营销、社群营销、短视频营销、新媒体平台文案营销、数据化营销进行了介绍，最后还附上优秀的网络营销案例作为参考。
本书重视知识结构的系统性和先进性；本书论述严谨、结构合理、条理清晰、重点突出、通俗易懂，内容丰富新颖，具有前瞻性、科学性、系统性和指导性。本书与目前市场上的其他同类图书相比，具有以下特点。
（1）案例丰富。本书的理论讲解结合表格、图片等不同表达形式，并针对章节知识点辅以不同的新媒体营销案例，帮助读者理解相关知识。精心编排的 “案例分析”模块，带领读者剖析经典案例，同时结合所讲知识梳理读者思路，帮助读者更快、更好地将知识运用到实际工作当中。
（2）语言通俗。本书区别于目前市场上大量以讲解理论知识为主的教材，采用朴实的语言和容易理解与接受的方式，为读者系统介绍新媒体营销的方法论；同时，其内容与当下企业的网络营销紧密结合，实用性强。
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目录
第一章 网络营销概述／001
第一节 网络营销的基本内容 ／002
第二节 网络营销岗位技能 ／009
第三节 网络营销的未来发展方向 ／012
第二章 网络营销战略 ／015
第一节 网络营销战略概述 ／016
第二节 网络市场细分 ／019
第三节 网络目标市场选择 ／021
第四节 网络市场定位 ／024
第三章 网络营销策略 ／027
第一节 网络营销产品策略 ／028
第二节 网络营销服务策略 ／030
第三节 网络营销价格策略 ／033
第四节 网络营销渠道策略 ／041
第五节 网络营销促销策略 ／043
第四章 网络市场调研 ／049
第一节 网络市场调研概述 ／051
第二节 网络市场调研的步骤 ／054
第三节 网络市场调研的方法 ／055
第四节 网络市场调研的策略 ／056
第五章 网络消费者分析 ／059
第一节 网络消费需求与网络消费者 ／061
第二节 网络消费者的购买过程 ／065
第三节 影响网络消费者购买的因素 ／067
第四节 大数据时代的网络消费者行为分析 ／069
第六章 网络广告营销 ／073
第一节 认识网络广告 ／075
第二节 网络广告发布渠道和计价方式 ／085
第三节 网络广告策略和效果评估 ／090
第七章 社群营销 ／097
第一节 社群的发展趋势 ／098
第二节 社群营销的技巧 ／100
第三节 社群营销的方式 ／107
第四节 课堂实训 ／109
第八章 短视频营销 ／111
第一节 短视频营销的基础知识 ／112
第二节 抖音短视频营销 ／118
第三节 快手短视频营销 ／136
第四节 课堂实训 ／145
第九章 新媒体平台文案写作与传播 ／147
第一节 微信平台文案特征分析与写作技巧 ／150
第二节 小红书笔记特征分析与写作技巧 ／162
第三节 短视频文案特征分析与写作技巧 ／167
第四节 社会化媒体文案特征分析与写作技巧 ／169
第五节 新媒体平台上的文章排版 ／179
第六节 新媒体平台上的内容策划与传播推广 ／184
第十章 直播营销 ／187
第一节 了解直播营销 ／190
第二节 直播创意与直播技巧 ／194
第三节 直播营销团队建设 ／195
第四节 直播营销策略 ／199
第五节 直播营销风险与发展趋势 ／202
第十一章 数据化营销 ／205
第一节 数据化营销概述 ／207
第二节 数据化营销分析指标体系 ／208
第三节 数据化营销的常用工具 ／215
第十二章 网络营销实例 ／221
第一节 好利来线上蛋糕帝国的建立 ／222
第二节 颠覆风潮俘获世界——vivo的营销之道 ／225
第三节 百联集团的全渠道转型之路 ／227
第四节 故宫的跨界营销之旅 ／229
参考文献／234
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