营销策划实务
主编：王玉敏
ISBN：978-7-313-17729-2
定价：42.8元
时间：2017.08/2022.08重印
版别：上海交通大学出版社
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在编写风格上,本书以实用性为主调,每一部分正文之前设置“学习目标”和“学习重点” “学习难点” “能力实训目标”栏目,正文以“开篇案例” 开始,以“复习总结” 作为小结并回顾本章节的知识要点,文后安排有“案例分析” 栏目。为培养学生的实践能力、实现课堂与社会的对接,教材中精心编写了大量的、具有典型性和实用性的“策划一线” 情景案例,还在文中设置“延伸阅读”栏目,穿插大量的图表,图文并茂,通俗易懂,便于理解与记忆,有利于学生对所学知识的消化、巩固和拓展。
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内容简介
本书遵循实践性教学、项目化课程理念,以市场营销策划作业流程为主要脉络,系统地介绍了市场营销策划的基本理论和策划实践中的主要操作技术。在编写体例上,基于营销策划
是一门操作性较强的专业课程,本书确定了在实践中学习并掌握理论的基本思路,体现学习的社会性、实践性。全书共分七个项目,内容包括认识营销策划、熟悉营销策划流程、设置策划组织与人员、市场调查与环境分析、营销策划创意、编写营销策划书和营销策划提案等。
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目录
项目1 认识营销策划……………………………………… 1
◎ 1.1 营销策划的含义、分类与意义…………… 5
◎ 1.2 营销策划原理、要素与特征……………… 9
项目2 熟悉营销策划一般流程…………………………… 21
项目3 设置策划组织与人员……………………………… 50
◎ 3.1 营销策划组织……………………………… 54
◎ 3.2 营销策划人员的从业要求………………… 66
项目4 市场调查与营销环境分析………………………… 76
◎ 4.1 市场调查…………………………………… 82
◎ 4.2 市场营销环境分析………………………… 98
项目5 营销策划创意……………………………………… 114
◎ 5.1 创意概述…………………………………… 119
◎ 5.2 策划创意的方法与程序…………………… 124
◎ 5.3 创造性思维………………………………… 134
项目6 编写营销策划书…………………………………… 143
◎ 6.1 市场营销策划书概述……………………… 147
◎ 6.2 市场营销策划书的内容…………………… 151
◎ 6.3 营销策划书的编写技巧…………………… 166
项目7 营销策划提案……………………………………… 180
◎ 7.1 营销策划提案概述………………………… 185
◎ 7.2 策划提案过程……………………………… 190
◎ 7.3 策划提案技巧……………………………… 192
参考文献 …………………………………………………… 201
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