市场营销（思政课程标准）
主编：何科鹏 李浩淼 展秀萍
ISBN：978-7-5092-2267-6
定价：52.8元
时间：2023.08
版别：中国市场出版社
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内容简介
本教材编写具有以下特点：
（1）突出新颖与创新。即内容、例证、结构的最新体现，在编写过程中，参考了大量资料，并根据自身的教学积累，各章都补充、链接了当今市场营销学的最新内容和最前沿的观念；同时，在章节安排与结构上也进行了创新与探索。
（2）强调能力与实践。本教材强调活学活用，在各章设有大量相应能力的实训练习，另外，在最后还特地安排了综合实训。在综合实训中，将各章内容有机地串联，突出营销策划与策略，从而强化学生运用市场营销理论进行营销实践与策划的能力。
（3）注重分析与思考。本教材列举了大量新颖、得当、有参考价值的案例，同时，书中穿插问题讨论，其目的就是在于增强学生分析与思考的能力。
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目录
项目一 市场营销概述
任务一 了解市场营销学
任务二 市场与市场营销
任务三 市场营销观念
技能实训
项目测试
项目二 分析市场营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 宏观市场营销环境
任务三 微观市场营销环境
任务四 市场营销环境分析
技能实训
项目测试
项目三 分析市场购买者行为
任务一 消费者市场的购买行为分析
任务二 组织市场的购买行为分析
技能实训
项目测试
项目四 市场营销调研与预测
任务一 市场调研
任务二 市场预测
技能实训
项目测试
项目五 目标市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
技能实训
项目测试
项目六 制定产品开发策略
任务一 产品的整体性概念及分类
任务二 产品组合策略
任务三 产品生命周期
任务四 品牌与包装策略
任务五 新产品开发
技能实训
项目测试
项目七 制定价格策略
任务一 价格影响因素分析
任务二 定价的基本方法
任务三 定价的基本策略
技能实训
项目测试
项目八 制定渠道策略
任务一 了解分销渠道
任务二 设计分销渠道
任务三 管理分销渠道
任务四 网络营销渠道
技能实训
项目测试
项目九 制定促销策略
任务一 了解促销组合
任务二 掌握人员推销技巧
任务三 制定广告策略
任务四 制定营业推广策略
任务五 制定公共关系策略
技能实训
项目测试
项目十 构建市场营销组织体系
任务一 市场营销管理的任务与过程
任务二 市场营销体系的构成
技能实训
项目测试
项目十一 市场营销新思维
任务一 绿色营销
任务二 关系营销
任务三 其他营销新知识
技能实训
项目测试
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